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Qu’il s’agisse d’une image personnelle, d’une marque ou de produits ou services, le but de tout site web est de vendre et promouvoir. Aussi, chaque site Internet a un public cible et, quand celui-ci est réparti sur une aire géographique très large, alors les particularités culturelles qui se manifestent au niveau des individus ciblés doivent être prises en compte pour que le message du site soit transmis de manière aussi efficace que possible vers ses destinataires.